聚焦美国海外仓 | 给跨境电商卖家的2024年春节发货建议

Published On: 22 1 月, 2024Categories: 行业新闻

导读:随着红海危机加剧,全球航运的影响也从欧洲传递到中美航运上——1月12日,上海至美西、美东的运价分别为3974美元/FEU和5813美元/FEU,分别较上期上涨43.2%和47.9%。眼下,中国春节即将到来,春节前一个月是发货高峰期,在当今危机或将加剧的严峻局势下,卖家应如何做好年前发货准备?

一、提前做好仓储与物流规划

春节放假期间,海外跨境电商将会经历农历新年、情人节等多个热卖促销活动,所以卖家们首先需要根据现有库存,对节假日的销售预测和订单量进行分析,做备货准备。考虑到春节期间工厂放假因素,卖家们可能需要提前备货,并且多备货。然后,选择合适的运输方式运输货物,比如,如果库存充足,卖家们可以选择走运价较便宜的海运发货,如果是库存告急或者是小批量的补货,则可以考虑空运的方式。

此外,卖家们还需要考虑突发事件和市场变化对物流的影响。近期因红海危机,加之此前巴拿马运河的干旱吃水限制,导致北美海运价格持续上涨,并且还伴随着备货周期可能会延长的风险,所以卖家们一方面要应对备货成本上涨的压力,另一方面也要制定应急预案和灵活的调度方案。通过这些步骤,提前做好仓储与物流规划,确保产品在供应链中的高效运转。

二、结合海外仓备货发货

卖家除了要提前备货之外,还可以结合第三方海外仓一起备货,这既是对当前现状的考量,也是对未来的规划。

1. 降低FBA新规的影响
2023年12月初,亚马逊针对2024年美国站的物流费用进行了变更,亚马逊新增了入库配置服务费和低量库存费这两项费用,两项费用分别于2024年3月1日和2024年4月1日生效,入库配置服务费生效后,卖家们的货物可能会发往偏远仓库,若是选择热门仓,后期亚马逊会主动帮助卖家分仓,且还会收取分仓处理费。而当低量库存费生效后,卖家的库存若是低于亚马逊的标准,也需要向亚马逊支付一笔费用。

另外,亚马逊后来又出台了一项新规,即2024年2月1日之后创建的货件,如果国内货件未在45天内送达,国际货件未在75天内送达,货件将自动关闭。此外,平台还将拒收不符合要求的货件,还可能对货件收取入库缺陷费。

在亚马逊陆续出台的FBA新规中,卖家不但面临着物流成本上涨的压力,而且还要拥有更强的发货规划能力和库存把控能力。在这种形式下,卖家结合海外仓备货发货是一个比较好的选择,通过海外仓中转,有利于控制FBA的库存水平,使其保持在一个更符合平台要求的范围内,另外,还可以绕开FBA仓,直接通过海外仓进行一件代发。

2. 有利于布局TikTok Shop
当前,美国站点的TikTok Shop正处于良好的上升趋势。根据彭博社的数据,美国站点的TikTok Shop计划在2024年将业务规模扩大十倍,达到175亿美元。报道称,这不仅将对亚马逊构成重大威胁,同时还与Temu和Shein正面硬刚。

与竞争对手相比,TikTok的核心优势在于拥有庞大的社交媒体流量,依靠社交媒体的影响力和病毒式传播视频的吸引力,TikTok吸引了众多买家。据TikTok官方数据显示,仅在去年11月的黑色星期五和网络星期一期间,就有超过500万美国新客户通过TikTok Shop购买了商品。

除了拥有庞大的社交媒体流量优势外,TikTok已在东南亚电商领域取得了不俗的成绩,据悉,TikTok去年全球商品总价值有望达到约200亿美元,其中东南亚站点就贡献了大部分销售额。TikTok在东南亚取得的成功,给美国站点的TikTok Shop提供了一条可借鉴的经验。

另外值得注意的是,TikTok成为2023年全球下载量最高的应用程序。根据App Magic发布的2023年全球各大应用程序下载量榜单,TikTok力压全球各大社媒和电商APP,以10亿下载量断层领先其他对手。即使TikTok目前在美国已拥有约1.5亿用户,但是按照TikTok在2023年的下载量来看,TikTok在美国的渗透率还将进一步提升,将为实现电商闭环提供更庞大的用户体量。

从当前来看,美国站点的TikTok Shop值得布局,卖家除了可以享受平台增长的红利之外,还有利于多平台布局,而使用第三方海外仓服务,更有利于卖家多平台布局。

三、未来海运费或将继续上涨

考虑到红海危机风险外溢和巴拿马运河吃水限制的影响,德鲁里预计未来几周大多数东西方航线现货运价的总体趋势将维持上涨,一些跨太平洋船公司从1月15日起开始生效新的FAK费率,美国西海岸的40英尺集装箱运费达5000美元,东海岸和墨西哥湾沿岸港口的40英尺集装箱运费达7000美元,且有公司提出征收运输中断附加费。此前海运运价大跌,船司营收遭受重创,趁着此次危机,船东很有可能以此为契机持续涨价。总之,未来海运运价或将持续升温。

即使在12日和13日,美英开始对胡塞武装发动袭击,但是从目前来看,危机不但没有解决,反而有加重趋势,因为据美联社1月15日报道,美国官员说,也门胡塞组织武装14日向红海的一艘美国驱逐舰发射了一枚反舰巡航导弹。目前还不确定这场危机将持续多久、范围有多广。在这个紧张局势下,卖家们更要提前做好春节前的发货规划。

结语:春节前的备货是卖家们一年当中较为重要的事情,原本的常规操作流程,在今年红海危机、巴拿马运河干旱以及亚马逊新规等多重因素的影响下,不确定性增大,短期内出现的运价上涨、船期延误、订舱困难、交货延迟等难题还未得到妥善处理,建议卖家提前做好发货计划,持续关注国际货运情况和红海局势。

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