2025年9月，跨境电商行业都有哪些新政？

Published On: 4 9 月, 2025Categories: 跨境电商资讯

导读：9 月作为跨境电商旺季启动期，美国市场政策与国内监管同步迎来关键调整，主流电商平台规则迭代密集。

下文基于海关总署、国家税务总局及亚马逊、TEMU等平台官方公告，结合中国国际商会等权威信源，仅聚焦美国市场相关政策与国内监管新规，按 “国内监管政策”“美国市场政策”“主流平台（美国站）规则” 三大维度分类梳理2025年9月跨境电商行业新政。

一、国内监管政策

国内政策聚焦跨境电商出口退税规范化与进口保税商品处置流程优化，直接影响企业资金流与保税仓运营效率，两类新规9月起正式生效。

1. 增值税退税新规

国家税务总局与财政部联合发布的《增值税法实施条例（征求意见稿）》明确，自2025年9月起，出口企业需在货物报关出口后次月至次年4月30日内完成退税申报及收汇流程，逾期未完成将视同内销货物征收增值税。这一规定对依赖 “双清包税”“买单出口” 等灰色操作的企业形成强约束，未合规订单可能面临额外税负压力（按内销税率补缴税款）。

同时，新规首次明确委托出口责任归属：若委托方未履行合规义务，税务责任直接由发货人承担。建议企业立即核查2024年9月后出口订单的退税进度，对预计无法按时收汇的业务，可通过外汇衍生品锁定汇率风险，或与海外买家协商提前结算。

2. 跨境电商保税商品销毁与退运细则落地

海关总署2025年第79号公告自9月起实施，针对网购保税（1210）进口商品的销毁与退运流程作出系统性规范，解决此前操作无据可依的问题。核心要求包括：

销毁资质与流程：处置单位须具备销毁业务经营范围，特殊商品（如食品、化妆品）需额外提供行业资质；企业需在海关签发《申报表》后60日内完成销毁（最多可延期30日），全程需视频记录（保存期不少于3年）；
税务处理：销毁获得收入的商品需按“进料边角料内销”（0844）申报，比照边角料内销征税；
退运监管优化：网购保税进口商品退运及”跨境电商特殊区域出口海外仓零售“退运，统一纳入”退运货物“（4561）监管方式，简化申报流程。

二、美国市场政策

美国9月新政聚焦跨境包裹税收与清关监管，直接推高中国电商企业对美出口成本，两类政策影响最为显著。

1. 800美元小额包裹免税政策正式终止

美东时间2025年8月29日起（9月跨境业务全面受影响），美国取消对价值800美元及以下进口包裹的免税待遇，此类包裹需全额缴纳关税。受此影响，俄罗斯、韩国、法国等25个国家的邮政机构已宣布暂停向美国寄送包裹，中国直邮美国的小包裹（如3C配件、家居用品）成本预计上升15%-25%（含关税及清关服务费）。

建议企业：① 对单价低于800美元的商品，重新核算定价（将关税成本纳入售价）；② 转向“海外仓发货”模式，通过美国本土仓配送规避直邮关税，目前SHEIN等头部平台已加速扩大美国本地库存。

2. 海关查验率飙升至40%

随着免税政策终止，美国海关对进口包裹的查验率从不足5%大幅提升至40%以上，导致清关时间从平均3天延长至7-10天，退货率预计上升10%-15%（因时效延误引发的买家取消订单）。

企业应对建议：① 优化申报资料，确保商品名称、HS编码与实际货物一致，避免因申报不符被查验；② 选择与美国CBP（海关与边境保护局）合作的清关服务商，缩短查验处理时间；③ 对时效敏感的订单，优先通过美国海外仓发货（本地配送时效通常为2-5天）。

3. 中美相互24%关税暂停实施90天

根据8月12日《中美斯德哥尔摩经贸会谈联合声明》，自当日起，美国继续暂停实施24%的对等关税90天（截至2025年11月），保留加征剩余10%的关税；中方同步暂停实施24%对美加征关税及非关税反制措施。这一过渡政策为3C、家居等大类目企业提供短期缓冲，但需注意11月后关税政策可能调整，建议提前储备库存。

三、主流平台（美国站）规则迭代

9月美国主流电商平台（亚马逊、TEMU、TikTok、eBay、美客多）规则密集更新，涉及评价体系、促销策略、物流合作等核心运营环节，按平台分类梳理如下：

1. 亚马逊美国站

评论功能取消，”买家之声“替代：9月30日起停用“买家评论”功能，新功能“买家之声”仅提供五星评分（无文字评论），且不支持卖家与差评买家直接沟通。卖家无法通过传统方式处理负面反馈，需提前优化商品质量（如加强出厂检测）与售前咨询（减少因信息不符导致的差评）。
折扣促销门槛提高：9月2日起，无优惠码的折扣促销要求买家最低购买2件商品（此前1件即可享受折扣），低价引流策略效果可能下降。建议调整促销方案，如设置“买 2件享8折 + 满额免邮”组合优惠。
儿童玩具强制“直接验证”：9月起，儿童玩具类目需通过亚马逊认可的TIC认证服务商完成合规检测（覆盖美国、加拿大等站点），验证结果由服务商直接提交亚马逊，未通过验证的Listing将被移除。卖家需在8月底前完成检测，避免影响旺季销售。
库存处理规则变更：9月30日起，FBA批量清货计划改为默认自动注册（需手动设置退出）；物流捐赠计划强制所有卖家加入（不可退出），未设置处理方式的商品将被自动清货或捐赠，收费标准为1.04-14.32美元/件。建议提前核查FBA库存，对滞销商品设置“弃置”或“降价清仓”。
变体主题清理：9月2日至11月30日，移除7.4万个标记为“Do Not Use”的不相关变体主题，使用这些主题的商品无法发布更新。卖家需提前检查Listing变体，更换合规主题。

2. TEMU美国站

7家物流商下线：9月1日起，TEMU美国站半托管自发货业务不再支持GOFO EXPRESS、YANWEN Express、UniUni、SpeedX等7家物流商。受影响卖家需在8月底前完成物流商切换，建议优先选择平台推荐的物流合作伙伴（如极兔国际、燕文物流的合规渠道），避免因物流渠道变更导致订单延误（平台对延误订单有罚款机制）。

3. TikTok美国站

AI广告工具强制使用：9月1日起，所有付费广告品牌必须使用AI工具 “GMV Max”，卖家仅需设定商品、预算及ROI目标，系统自动完成广告优化与生成。建议提前测试工具算法逻辑，调整广告素材（如增加短视频场景化展示）以适配系统推荐机制。
新版App计划9月5日上线：作为美国业务出售计划的一部分，TikTok将于9月5日在美国应用商店上线新版App，流量分配机制可能调整。美国站卖家需关注新App 的用户画像变化（如年龄、消费偏好），及时优化商品选品与直播话术。
社区规范强化：9月13日起实施新版《社区规范》，统一“受管制商品”规则（如禁售电子烟、盗版商品）、明确直播创作者责任、禁止误导性AI内容，违规处罚将更快速（85% 违规内容由自动化系统识别删除）。

4. eBay美国站

自动好评功能上线：9月起，若卖家使用追踪服务且按时送达商品，确认收货后7天内无买家反馈，系统将自动给予好评（后续买家评价可覆盖）。建议卖家100%使用平台认可的物流追踪服务，提升自动好评率。
差评政策调整：9月3日起，平台不再自动移除两类差评：① 卖家提供免费退货并完成退款的情况；② 商品退回时已使用/损坏，但卖家扣减部分退款的情况。需加强退货商品质检，避免因退款争议产生差评。

5. 美客多美国站