保证金上调+自发货功能停止！TikTok Shop新规即将生效
导读：近日，TikTok Shop出台了两项重要新规，对跨境商家的运营将产生显著影响。一是保证金标准大幅上调，二是自发货功能将逐步停止。
一、新规一：保证金上调至1500美元
针对跨境非全托管商家的保证金，将由此前的500美元上调至1500美元，这项政策将于2025年12月15日正式生效，影响所有中国内地及中国香港主体的相关商家。
1. 核心调整要点
- 调整幅度：店铺保证金由原500美元上调至1500美元；
- 适用范围：覆盖所有中国内地及中国香港主体的TikTok Shop跨境非全托管商家；
- 生效时间：2025年12月15日；
- 资金用途：作为违规风险准备金，若商家出现欺诈、售假、站外交易、欺诈发货等行为导致平台或买家损失，平台可直接扣除或冻结对应金额用于赔付。
2. 缴纳与补缴要求
注：老商家拥有近一个月的补缴缓冲期，需在截止日前补足差额；新商家则需在入驻时直接按新标准缴纳，无缓冲空间，未达标将直接影响正常运营。
3. 充值或补缴操作指引
商家可通过登录TikTok Shop商家中心，进入“财务→保证金”板块完成充值或补缴操作，操作过程中若有疑问，可参考《跨境店铺保证金规则》。
4. 调整核心动因
此次保证金上调核心目的在于强化消费者权益保障、净化平台商家生态、应对全球监管压力，同时推动平台从“低价+海量卖家”的粗放式增长向“精细化运营”转型。通过提高入驻资金门槛，可过滤部分抗风险能力弱、合规意识淡薄的低质卖家，为合规商家、品牌卖家腾出更多生存空间，形成良性市场循环。
二、新规二：跨境卖家自发货功能下线
在同一时间节点——2025年12月15日，TikTok Shop的另一项重要调整也将生效：逐步停止为跨境卖家提供自发货功能。
1. 核心政策变化
- 实施时间：自2025年12月15日（太平洋标准时间）起逐步实施，预计最迟于2025年12月31日（太平洋标准时间）全面生效；
- 核心动作：平台将逐步停止为跨境卖家提供“卖家运输”功能（即自发货功能）；
- 履约要求：跨境卖家必须通过TikTok Shop官方物流解决方案（TikTok Shipping和TikTok代发货/FBT）独家履行订单；
- 通知方式：平台将通过电子邮件和应用内消息提前通知卖家具体生效时间。
2. 不同卖家影响差异
- 跨境卖家：需全面切换至平台指定物流渠道，原自发货模式不再支持；
- 美国本地卖家：目前不受此次物流政策更新影响，后续若有调整将另行通知。
3. 卖家核心应对措施
- ERP系统适配：若当前ERP系统不支持TikTok Shipping，需立即联系ERP提供商完成集成；集成完成前，需通过卖家中心手动履行订单；
- 仓库运营调整：向仓库团队提供《TikTok发货仓库操作指南》，严格按照指南开展运营，确保符合平台物流履约要求；
- 信息获取渠道：可通过《升级版TikTok运输指南》、“FBT商家学院”获取详细信息与培训，具体问题可联系客户经理或TikTok官方客服咨询。
三、行业观察
TikTok Shop的这两项调整并非孤例。从亚马逊不断调整FBA政策，到TEMU强化全托管模式，各大平台都在进行类似的生态优化。
- 资金门槛普遍提升：低成本试错的时代正在结束；
- 履约控制权向平台集中：自发货的空间被逐步压缩；
- 合规成本成为固定支出：违规的代价越来越大。
四、综合行动建议
1. 资金规划：老商家需优先预留1000美元保证金补缴资金，新商家需将1500美元保证金纳入启动资金预算，避免逾期影响运营；
2. 合规强化：严格规避各类违规行为，降低保证金被扣风险，同时适配平台精细化运营转型方向，聚焦核心品类提升竞争力；
3. 物流衔接：提前完成ERP系统集成与仓库运营调整，确保12月15日后订单能通过平台指定物流正常履约，避免订单积压或履约违规；
4. 动态跟进：持续关注TikTok Shop官方通知，熟练掌握保证金、物流相关规则细节，及时适配平台后续政策变化。
结语：此次两项新规是TikTok Shop规范平台生态、提升用户体验的重要举措，短期可能给跨境卖家带来资金周转和运营调整压力，但长期将利好合规经营的优质卖家。同时，这一调整也符合跨境电商平台从“野蛮生长”走向“规范成熟”的行业趋势。仓盛海外仓建议卖家尽快对照新规要求完成准备工作，确保平稳过渡。
